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大数据营销领域新星——“航伴”

2016年,“Recycle+”概念开始在营销领域传播并迅速流行起来,而国内首款运用“Recycle+”算法的数字营销平台 “航伴”,则是让处于在大数据时代背景下、对市场营销一片迷茫的4000万中小企业看到了走向成功的希望。

随着移动互联网的发展和移动智能设备软硬件功能的不断完善,网民获取信息的方式发生了巨大变化,用户行为方式从传统的PC端为主转变为“PC端+移动端”并重,呈现出跨屏互动的趋势,至此,整个消费市场都在发生巨大的改变,然而对于国内大多数中小企业而言,由于自身的一些先天条件限制,比如资金不足、营销观念落后、缺少市场大数据分析等,让得它们在面对大数据时代变化冲击时,它们的市场营销手段显得竞争力不足甚至没有竞争力,无数中小企业想要应对变化的市场做出改变,却无从下手,最后只能一批又一批逐渐消亡在市场浪潮中,不过,随着“Recycle+”算法的出现,中小企业在当今的市场巨浪中生存下去乃至稳健发展的可能性大大提升,而关于“Recycle+”算法,这里就不得不说到一个全新的数字营销平台 “航伴”。

“航伴”是一景互动数字营销研究中心联合德国曼海姆商学院、上海交通大学、南京大学以及苏州大学经过5年时间精心研究,开发出的专门服务于我国中小型企业的数字营销平台,在大数据时代背景下,“航伴”能为国内4000万中小企业量身定制、提供符合市场需求以及企业自身特点的营销方案。

自2010年起,营销领域就像是一道未知口味的超级大蛋糕,而营销手段就好比不同的口味的配料,随着个人的喜好不同,配出的味道也将会不一样,但这个蛋糕终归是要拿到桌面上去品尝,所以在海量的人群信息中如何具有针对性的让潜在客户看见并接受呢?答案就是大数据的运用。

在大数据带来的各类应用中,一景互动数字营销研究中心一直在思考大数据营销应用,这也是品牌企业最关注的一个方向。一景互动认为,和传统的营销目的一样,大数据营销应用目的很简单:在对的时机,将对的东西,卖给对的人,只是不同于传统的是,大数据营销可以让一切营销行为和消费行为数据化,通过大数据了解客户的喜好趋势、提高利润空间,确实是一个非常有效的途径。但是我们要知道,因为大数据很大,从关注到真正做出适当的投入和适应的配套动作,从各类数据的分类到数据清洗,剔除其中所有不合格、不准确的数据,对于企业来讲,其间的距离并非举步既至,反而往往充斥着各种认识误区,很多企业看待大数据的视角是孤立、静止的,虽然愿意投入很大力量在大数据获取和分析方面,但是企业的其他管理配套却依然故我,并没有针对大数据应用做出更多的适应性调整,导致大数据工作的最大成就,只是获得了一堆数据而已。

航伴运用“Recycle+”算法,以大数据营销为核心,依托多平台的大数据采集,将采集的数据通过经过清洗、分类、数字建模、挖掘、形成策略、建立营销工具、支持营销等多个步骤,让营销行动目标明确、可追踪、可衡量、可优化,从而造就了以数据为核心的营销闭环,即消费 数据 营销 效果 消费,快速打通企业客户数据和海量互联网商业信息数据,帮助企业精准找到客户并及时洞察客户,能够有效提高新客户开发率和老客户复购率。

“航伴”平台的特点是运营有限、有效的高质量数据为企业更好的创造价值,大数据不是目的,营销投入的关键在于产出,如何合理运用数据最大化影响营销投入的ROI才是最终根本,数字时代,一个品牌不仅仅在收集数据,同时也在制造和影响数据,“航伴”最大的优点就是可以塑造和运营更加有利于企业和品牌营销发展的数据流。

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